今や、ブランド好きの女性で知らない人はいないといっても過言でないほど女性に人気なのが「コーチ」のバッグ。高級ブランドにもかかわらず、中心価格帯が４万～５万円、比較的買いやすいことから、「手の届く高級品」として新しい市場を開拓した。ここ数年、売上高は右肩上がり。日本国内では５年間で約５倍、「ルイ・ヴィトン」に続き、日本の高級ブランド市場でシェア第２位を誇る。
３０日の『まーけっとＮａｖｉ』エコノインサイド「きてる！くる！トレンドまーけっと」では、コーチの成功戦略について、中央大学法科大学院・森信茂樹教授が分析。マーケティング戦略を、独自の視点で解説する。さらに、「コーチジャパン」社長兼ＣＥＯ、ビクター・ルイス氏が、コーチが「グッチ」「エルメス」「シャネル」など並みいる競合ブランドを抑え、躍進する理由を明かす。
日テレNEWS24 - 2007/1/30
トレンドまーけっと 手の届く高級品の戦略
