ドイツのスポーツ用品大手プーマが、フランスの小売り大手ＰＰＲに買収されることになった。ＰＰＲは海外有名高級ブランドのグッチやイブ・サンローランなどを擁する。傘下入りで、プーマは一層ファッション性を高めていく意向だ。
「２０年前はスタイル、カラー、デザインなどはさほど重視されなかったが、今やそれらが成長の原動力」－。先週、独ニュルンベルクで行われたＰＰＲとの記者会見で、プーマのツァイツ社長はそう強調した。
同社はスポーツウエアながら日常でのファッション性やデザインを重視した「スポーツ・ライフスタイル」分野で１９９０年代以降、急成長を遂げてきた。「スポーツ・ライフスタイル市場は伝統的なスポーツ用品業界とは、共通項よりも違いの方が大きい」とツァイツ社長。ＰＰＲとの提携でデザイン力などを強化、「世界の象徴的なスポーツ・ライフスタイル企業」を目指すという。
ライバルの独アディダスが米リーボックを買収したことで、世界のスポーツ用品業界はアディダスと米ナイキの２強時代に突入。主力の米国、欧州市場が成熟し競争が激化する中、プーマは一般スポーツ向けの２強とは一線を画す構えだ。
フジサンケイ ビジネスアイ - 2007年4月15日
プーマはグッチ・ローランと“兄弟” ファッション武器に２強と一線
